Ambasador marki

Ambasador marki – znana osoba, której wizerunek jest związany z marką ze względu na jej styl życia. Ambasador marki używa jej produktów lub korzysta z usług, uczestniczy w ważnych wydarzeniach z nią związanych, udzielając wywiadów przedstawia ją w korzystnym świetle itd^[1].

Kreowanie wizerunku z wykorzystaniem ambasadora marki stanowi korzyść z punktu widzenia cech, jakimi są popularność i wiarygodność. Znana osoba korzysta z marki w prywatnym życiu, w związku z tym odbiorcy łączą markę z jej stylem życia, a nie celowymi działaniami promocyjnymi. Podobny efekt uzyskuje się gdy z marką związany jest bohater książki lub filmu^[1].